Storynomics: Story-Driven Marketing in ...

Eto audioversiya knigi napisannoj legendarnym guru storitellinga Robertom Makki v soavtorstve s general'nym direktorom kompanii Skyword Tomom Dzherasom na osnove vsemirno izvestnogo seminara. Avtory ob'yasnyayut, kak primenyat' storitelling v biznese dlya dostizheniya delovogo i ekonomicheskogo uspekha. Sredi uchenikov Roberta Makki desyatki scenaristov — obladatelej prestizhnyh premij «Oskar» i «Emmi». V osnove ego populyarnogo seminara lezhit unikal'naya kniga «Istoriya na million dollarov», posvyashchennaya iskusstvu sozdaniya istorij. V «Storinomike» Makki sovmestno s ekspertom po cifrovomu marketingu Tomom Dzherasom predlagaet podrobnuyu «dorozhnuyu kartu» dlya kompanij, stremyashchihsya vyzhit' v usloviyah rezkogo snizheniya effektivnosti tradicionnyh reklamnyh modelej. Uspeshno provedya takie izvestnye kompanii, kak Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM i Siemens, cherez process perekhoda ot orientirovannogo na reklamu na orientirovannyj na istorii marketing, Makki i Dzheras predlagayut eti unikal'nye prakticheskie znaniya v pomoshch' vsem biznes-lideram i predprinimatelyam. Opirayas' na primery desyatkov vedushchih brendov v sfere B2B i B2C, ispol'zuyushchih marketingovye strategii na osnove storitellinga, «Storinomika» naglyadno pokazyvaet, kak original'nyj storitelling obespechivaet rezul'taty, namnogo prevoskhodyashchie effektivnost' tradicionnoj reklamy. Kak brendy budut vzaimodejstvovat' so svoimi potrebitelyami uzhe v obozrimom budushchem? «Storinomika» otvechaet na etot vopros.